中国建设银行——手机银行“心情故事接龙”

推广目的：推广建行手机银行，提升知名度和品牌差异性；拉动网友参与活动，向用户进行手机银行产品的前期教育；

推广受众：15-35岁年轻受众，传播重点针对学生白领人群、游戏玩家、频繁使用Q币Q点等在线支付的人群；

推广方式：针对目标消费者注意力最集中的频道对建行手机银行进行话题炒作，扩大在目标年轻消费群体的知名度；并将丰富有趣的故事接龙活动与具体功能结合起来，寓产品知识于活动中，拉动网友参与活动；

可衡量的效果 互动式的体验 精确化的导航 差异性的定位

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