MIND AWARD 实效营销奖的评审标准，是基于腾讯智慧（Tencent MIND）方法论并结合业界的评审规范而制定的一套评审标准。腾讯智慧（Tencent MIND）是一套系统的、专业的在线品牌建设方案，它汇聚众多业界专家的观点，经过数百个国内外在线营销案例的研究，而形成的在线品牌解决方案。
大赛的方针以营销实效为主。奖项将授予在广告推广策略中主要运用在线行销形式的广告活动，参赛作品中可包含对电子邮件、病毒营销、搜索、无线、关系营销 、网站、在线广告及其他形式的一对一在线营销形式的运用。针对广告有策略所产生的创新概念和有效传播将是关注的核心。
本次大赛将通过以下4个维度进行评审：
1.
针对目标人群和品牌挑战要有鲜明的见解和洞察，制定具有差异化的策略定位，并在活动的各个执行环节贯穿这一战略。
• 以在线用户的行为特征为出发点，形成差异化的营销诉求，发起独特的话题点。
• 采用真正能够推动品牌价值的互动营销方式。
• 使用原创性的广告传播概念。
2.
广告活动中用户参与的程度以及创新的媒介运用能力，其中包括：
• 互动体验的创新性和用户参与度。
• 关系营销的运用程度，正向的品牌口碑推广。
• 整合媒体平台的投放，用户互动体验的完整性。
3.
主要是指帮助达成广告目标的直接因素，尤其是以下几个方面：
• 是否真的影响到品牌/产品的主要目标受众。
• 是否与传统营销形式有所呼应，信息是否一致。
• 资源运用的有效性。
4.
提供能够证实效果的事实和数据,主要包括以下三个方面数据：
• 在线广告目标的达成：PV/UV/网站流量/注册量/参与人数/可能产生的销售量。
• 市场目标的达成：品牌相关指数增长的量化数据。
• 对经营业绩目标的达成： 综合考虑战略目标、任务难度和行业环境，审视广告营销对企业业绩的帮助。
全场大奖 特殊条件
基于“MIND实效营销奖评审标准”，除了行业奖项之外，特别设立了两个全场大奖。获得全场大奖的广告营销活动需要再满足三个条件：
• 媒介投放超过百万。
• 使用创新的媒介手段。
• 多平台多产品运用。
6月上旬，作品网络初审；
6月中下旬，组委会组织国内外评委进行终评；
6月29日，颁奖晚宴时公布获奖名单。
