现代营销竞争的升级，使得实效营销成为决胜市场的关键。而从营销创新到营销效果，互动价值日益凸现，成为实效营销中的主力军。2012年3月，第三届腾讯MIND AWARD（腾讯智慧实效营销大赛）案例征集正式启动，以实效为理念，以品牌在线营销解决方案案例为主体，评选互动营销的年度赢家。

互动与实效对话

互联网的发展，新媒体潮流涌动，为互动营销提供了广阔的舞台。对广告主而言，一方面，实效是检验广告的核心标准，另一方面，营销环境的变化考验企业从策略到执行的能力，植根于互联网的互动营销，既响应了消费时代客户对体验的需求，又与营销新潮流紧密相随，成为实效营销的主流发展方向。

而聚焦于互动实效营销的时代课题与发展大势，市场在变，时代在变，实效创见未来的关键点在哪里？正是基于对此的探究，腾讯MIND AWARD应时而生，自2010年创立以来的三届年度赛事，皆聚焦于互动，着力与客户、行业一起探索实现持续实效的互动营销解决之道。

权威标准+顶级合作伙伴+国际化评委团

营销无界，互动无限，腾讯MIND AWARD一开始就定位为打造互动营销年度经典，把脉互动营销发展潮流的国际权威赛事，并以权威标准、权威国际化合作伙伴、权威国际化评委团的强大阵营，面向广告主与代理商，评选互动营销的年度经典案例，令业界瞩目。

权威赛事最核心的要素是标准，腾讯MIND AWARD在创立之初，就基于腾讯智慧在线营销解决方案推出了严格的MIND AWARD评审标准，该标准以M（可衡量的效果）、I（互动式的体验）、N（精准化的导航）、D（差异化的定位）为评审准则，赢得了众多权威媒体与奖项的认可，成为AME首届亚洲实效营销节互动大奖评选标准，中国艾菲奖互动大奖评选标准等。

2011年，腾讯MIND AWARD 获得全球顶级创意大奖美国ONE SHOW广告奖的认可，并与其结成全程战略合作伙伴，这为腾讯MIND AWARD打造全球顶级互动营销赛事提供了强有力的支撑。

而强大的评审团为腾讯MIND AWARD的权威阵营再添强有力的注脚，其由自4A创意公司、4A代理公司、广告主的20多位权威人士共同构成，多维度体现在线营销行业的最前沿意见。如2011年大赛的评委便包括了洛杉矶TBWA首席创意官Rob Schwartz、群邑中国首席执行官李倩玲， AKQA中国区执行创意总监Johan Vakidis，安吉斯媒体大中华区首席数字官张志弘，LOWE睿狮传播中国区首席创意官陈耀福等大师级人物。

奖项创新，聚焦前沿数字营销

据了解，2012腾讯MIND AWARD除了将组织比往届更强大的评委阵营，将在奖项设计上再度创新，在延续原有的全场大奖，即6大行业的金、银、铜奖外，特别设立三个单项奖，包括最佳无线应用奖，最佳社会化整合营销奖及最佳品牌内容营销奖，以分别奖励在无线平台应用、跨互联网平台整合与品牌内容营销方面的卓越案例。这三个方面同样也反映了当前互动营销发展的大势，以此为品牌互动营销提供实效的价值引导，充分体现腾讯MIND AWARD在互动营销领域的前瞻目光与战略使命。

奖项创新，标准也在升级。腾讯MIND AWARD负责人表示：互联网开放的趋势之下，MIND标准亦被赋予更多含义，腾讯期待此届大赛得以发掘更多优秀作品，激发中国互动营销领域的潜力，实现互动营销的更大价值。

腾讯2012 MIND AWARD重磅来袭，相信所有参与大赛的广告营销界权威人士和行业龙头企业势必会品尝到一场丰盛的互动大餐。谁是互动营销的年度英雄？腾讯MIND AWARD主场见。