2009-04-16
BMW——音乐与社区结合的渗透式品牌营销
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推广目标：
提升品牌知名度，为BMW 1系新车上市预热。
目标受众：
23-45岁，具有高消费能力的城市居民；喜欢体验生活，乐于分享；个性活跃，追求时尚。
推广方式：
- 强化BMW品牌形象：通过互动活动平台开展“寻找你身边的1”、“自选音乐专辑大赛”等主题活动，让消费者与“BMW1系”时尚、个性、激情、浪漫的主张产生共鸣；
- 传播BMW 1系新车信息：专题、专区平台深度剖析BMW1系的运动及环保特性，实现新车上市前消费者对“BMW1系”的深刻印记。
客户名称：BMW
