2009-12-30
雪佛兰——科鲁兹+腾讯：SNS“越域”营销
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推广目的：
雪佛兰科鲁兹4月上市后销售火爆，现车供不应求。为了给科鲁兹销售再次助力，让科鲁兹在强手如林的A级车市场站稳脚跟，并进入第一阵营，特此携手中国区官方代言人Wentworth Miller，以WTCC 2009澳门总决赛为大事件宣传点，策划了科鲁兹澳门追击令的活动。
- 广泛传播科鲁兹追缉令视频，扩大活动影响力；
- 吸引潜在消费者成为科鲁兹会员，建立用户数据库；
- 借Miller号召力，传播科鲁兹品牌形象。
目标受众：
- 25-35岁男性为主的白领。
传播挑战：
- 如何利用好友关系链，使视频被病毒传播，覆盖最多目标受众？
- 如何实现科鲁兹平台与腾讯平台的互通？让网友有良好的积分和兑奖体验？
- 如何选择高人气平台使本次ROI达到最大？
推广策略：
活动亮点：
丰富的SNS传播方式组合出击：
- 针对视频的病毒传播特性，运用Qzone日志转载+QQ播客传播科鲁兹视频；
- 植入超人气Qzone礼物组件，1个月内覆盖了700万用户，过滤出大量高质量潜在用户；
- 腾讯媒体完成高达45%的官网注册率，远超其他门户网站；
- 高度契合目标消费群的活动参与用户：男性达75%；25-30岁占49%。
营销效果：
- 硬广总曝光量： 29亿次；
- 硬广总点击数： 48.4万次。
客户名称：雪佛兰
