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在线营销实例

2009-12-30 雪佛兰——科鲁兹+腾讯:SNS“越域”营销

案例演示
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      推广目的:

      雪佛兰科鲁兹4月上市后销售火爆,现车供不应求。为了给科鲁兹销售再次助力,让科鲁兹在强手如林的A级车市场站稳脚跟,并进入第一阵营,特此携手中国区官方代言人Wentworth Miller,以WTCC 2009澳门总决赛为大事件宣传点,策划了科鲁兹澳门追击令的活动。

      1. 广泛传播科鲁兹追缉令视频,扩大活动影响力;

      2. 吸引潜在消费者成为科鲁兹会员,建立用户数据库;

      3. 借Miller号召力,传播科鲁兹品牌形象。

      目标受众:

      25-35岁男性为主的白领。

      传播挑战:

      1. 如何利用好友关系链,使视频被病毒传播,覆盖最多目标受众?

      2. 如何实现科鲁兹平台与腾讯平台的互通?让网友有良好的积分和兑奖体验?

      3. 如何选择高人气平台使本次ROI达到最大?

      推广策略:


      活动亮点:

      丰富的SNS传播方式组合出击:

      1. 针对视频的病毒传播特性,运用Qzone日志转载+QQ播客传播科鲁兹视频;

      2. 植入超人气Qzone礼物组件,1个月内覆盖了700万用户,过滤出大量高质量潜在用户;

      3. 腾讯媒体完成高达45%的官网注册率,远超其他门户网站;

      4. 高度契合目标消费群的活动参与用户:男性达75%;25-30岁占49%。

      营销效果:

      硬广总曝光量: 29亿次;

      硬广总点击数: 48.4万次。

 

客户名称:雪佛兰