2010-03-04
Nike——Nike women我的蜕变 跨平台体验式营销
案例演示
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推广目的：
配合Nike Women“蜕变”系列新品上市进行网络推广，扩大产品知名度。
问题/挑战：
如何体现产品的“蜕变”诉求？如果让用户通过互动与品牌产生情感共鸣，借此增加用户对产品的认知？
推广策略：
• 以受众的兴趣点出发寻找合适的推广平台展开互动；
• 结合“我的蜕变”传播主题，根据特定用户群定制化产品植入，让用户在互动体验中感受品牌产品诉求；
• 通过Qzone平台组织线下53所高校赛区，创建53个专属Qzone，并将其建立关联，通过SNS传播达成品牌信息传播的最大化。
合作亮点：
1. 跨平台立体推广，全面覆盖目标受众，增加品牌记忆度
• 通过QQ炫舞、QQ秀以及Qzone等多重资源搭建传播，最大范围地覆盖Nike Women的目标用户群体，吸引她们持续关注，增加用户对品牌的记忆度。
2. 定制化的产品形象及功能置入，让用户在体验中与品牌诉求产生共鸣
• 基于与Nike Women人群吻合的QQ炫舞、QQ秀优势平台，进行置入式营销。并通过腾讯虚拟产品的独特表现力让用户体验品牌，增强认知。
3. 借助Qzone进行口碑营销，让体验者成为意见领袖
• 让体验者通过Qzone平台传播品牌认知及产品体验，通过网络社区的口碑营销带动更多潜在用户关注，形成病毒式传播。
用户体验流程：
客户名称：Nike
