2010-01-05
雅芳——化妆品品牌与QQ秀的第一次亲密接触
案例演示
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推广目的：
1. 希望借网络生动的表现手法展现诉求：“装扮三面T台精彩”；
2. 让用户更深入了解AVON的彩妆理念：“关键三步”；
3. 借助网络“病毒式”营销扩大品牌的影响力。
目标受众：
20-40岁的女性
KPI：
4w用户参与量
活动流程/合作方式：
合作的三大亮点：
1. 突破性让彩妆品牌与QQ秀DIY头像功能结合，打破QQ秀之前只有与服装品牌合作的局限，扩大了QQ秀的商业价值。同时也是一个机会，让当时新奇的DIY头像功能得到推广；
2. 从DIY逼真头像，到运用与各实物一致的色系上彩妆，用趣味的方式让用户在虚拟网络中尽可能真实的体验AVON彩妆以及AVON化妆理念；
3. 互动过程中，用户的自主选择与品牌的专业推荐相结合，既体现品牌完全能满足用户的需求，也在用户心目中树立了品牌独特的彩妆理念。
活动效果：
1. 活动平台总访问量（PV）：768万；
2. 受邀进入活动页的人数：71；
3. 带动AVON官网新注册用户数：4.6万。
客户名称：雅芳
