2010-07-30
玉兰油——寻找最想亲的脸 玉兰油IM+社区众里寻她
案例演示
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合作背景：
OLAY玉兰油革命性升级，欲通过网络推广全面告知产品升级/新装上市信息，同时传播产品功能点，树立业界健康美白新标准-素颜嫩白。
推广策略：
以最适合的推广方式找到OLAY最想要的目标受众，助品牌获取尽可能高的曝光量，传播产品诉求;
根据腾讯项目执行多年来的经验，我们发现低门槛的“选秀”/”上传类”活动最容易吸引、聚集目标受众，曝光量堪称互动活动之最，吻合本案需求。
活动亮点：
冠军大奖，紧抓选秀活动目标受众对“一夜成名”的渴望，提供造星机会；
引入地区PK概念，诱发地区荣誉感，引发圈子效应；
晋级赛引入两两PK机制，简化投票流程，让决胜负更有即时参与感。
营销效果：
20.9亿广告曝光
378万广告点击
210万活动网站流量（PV）
93万用户参与（网站独立用户数/UV）
37,750用户注册
120,665用户投票
1,250,156票活动总投票数
客户名称：玉兰油
