2010-01-25
信诚人寿——游戏植入 体验式传播
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合作背景：
推广主体——信诚退休计划，以产品概念“What’s your number”为传播核心，通过网络传播掀起对退休险种的关注热潮并引导购买，同时收集潜在消费群资料，为购买行动搭建桥梁。
核心目标受众：
25岁以上青年一族。
推广策略：
1. 需求导入：以软性方式引导消费者将退休计划纳入人生规划议程；
2. 吸引力打造：通过互动类深度体验产品-保险教育游戏，直观地体现信诚退休计划的吸引力，提醒潜在消费群“退休人生”未雨绸缪的重要性；
3. 营销数据库准备：以有奖游戏注册聚集人气，收集潜在消费群资料，为销售行动搭建桥梁。
活动流程：
营销效果：
1.124万活动网站流量；
2. 53万独立IP用户访问数（网站独立访问用户数量）；
3. 12万用户深度参与（活动网站会员）；
4. 81.17%的腾讯用户认为需要开始进行退休生活准备（活动后调研）；
5. 70.80%的腾讯用户表示会考虑增加每年 “保险理财”的费用投入为退休生活做好准备（活动后调研）。
客户名称：信诚人寿
