2009-12-02
统一绿茶——茶游天下 虚拟游戏品牌营销
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推广目的：
- 宣扬茶文化：通过传递北京、云南、黄山、香港的绿茶文化，体现品牌对自然及纯正风味的执着追求；
- 品牌的延续：通过结合旅娱乐化的形式，进一步延续品牌“梦想之旅”的传播沟通策略。
目标受众：
18-35岁学生及上班族
传播挑战：
- 如何清晰传递四个城市独有的茶文化这些复杂概念，同时还建立“统一绿茶=茶文化”的印象关联？
- 旅行是一种户外体验，如何将旅行的乐趣通过网络方式为用户建立真实的体验？
- 传播时间长达三个半月，如何在这么长的时间内始终保持用户的参与热情及对统一绿茶的高度关注？
推广策略：
- 品牌关注：悬念式广告，为茶文化之旅创造无限期待
按照不同的活动阶段，不同的茶文化景点，设计不同的广告创意素材，使用户对品牌产生持续的关注及无限的期待； - 虚拟旅游真实体验：各茶文化景点一网打尽，体验地道
打造不同茶文化景点的不同体验，创造期待感及丰富的虚拟旅游经验，模拟真实的旅游行程，并在这个过程中深入了解各地茶文化； - 好友、驴友，让旅游的风景更靓丽
引入好友间的SNS机制，让好友、驴友成为活动的一条风景线，也是活动口碑传播的病毒传递者。
营销效果：
- 硬广曝光：67亿次；
- 活动网站流量：1.5亿次；
- 独立IP访问量：3,746万次；
- 活动会员参与：339万用户。
客户名称：统一绿茶
