2010-04-13
可口可乐——零度创意 QQ秀无极限
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项目背景：
零度可口可乐一直提倡“创意无限度”的品牌精神，在09年陆续推出以“创意”为主题的推广活动。针对年轻一代目标人群的特征，找到时尚与创意的结合点，以卫衣创作为载体，吸引潮流年轻人的参与积极性。
目标人群：
16-24岁，拥有庞大而稳固的在线好友关系圈。
合作亮点：
1. 人人都是服装设计师——创造设计类活动参与典范
a) 网友可以首次体验QQ秀虚拟服装的设计乐趣，炫酷涂鸦板使创作简便易行；
b) 零度可口可乐的品牌元素也化身时尚元素，成为用户创作的灵感源泉；
c) 短短35天的活动，共吸引用户提交了超过66万创意作品，日均上传作品19000幅。
2. QQ秀首次开放自定义保存权限，个性创意无限展示
a) 突破QQ秀仅能搭配的体验限制，完成创作后将作品保存为自己的虚拟形象；
b) 品牌元素成为用户个人形象的象征，深入用户日常在线生活沟通过程。
3. 启动多平台关系链传播工具，口碑效应效果惊人
a) 47万参与用户共发起475万次邀请，人均发起邀请10次，形成“一传十，十传百”；
b) 受邀用户提交作品数占42%，口碑传播带来极高的参与转化率。
活动流程：
客户名称：可口可乐
