2009-12-25
三星——舞动音画 病毒营销打造品牌影响力
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推广目标：
- 通过吸引年轻用户的选秀活动，提升年轻用户对三星全线数码产品的品牌偏好度。
推广策略：
- 腾讯精准聚焦年轻消费者最活跃最集中的六大核心在线平台，通过门槛较低的活动方式，利用腾讯SNS社区的病毒性传播方式，打造了08年网络选秀活动中最经典的战役。
推广亮点：
创造了选秀活动的新标杆
- 有效结合年轻人的在线生活兴趣点，避免三星数码品牌的老化；
- 活动效果超过了客户的预期，比第一届（与新浪合作）活动的效果提升50%以上。
合理运用腾讯独家的病毒性传播平台，实现了参与用户的爆炸性增长以及品牌增值曝光
- QQ秀：为三星舞动音画特别定制的QQ 秀，融入了三星数码产品的产品元素，QQ用户通过自身形象的展示，间接有效地在超过4亿的QQ用户中传播了三星的品牌形象；
- Qzone空间挂件：使用户在好友间轻松地实现拉票功能，保证了活动人气的持续性。
活动形式：
初赛（网络海选）：
- 参与方式：通过腾讯平台，吸引用户在线报名，并上传展示个性风采的作品（图片、音频和视频）。通过设定的选拔机制，参加北京、上海、广州、沈阳、成都五地线下初赛；
- 评选机制：以网友投票和上传资料的浏览次数为判断依据，其中前者占到整体分值的40%评委打分占60%。（上传视频和音频可获得更多优惠）。
复赛和决赛阶段：线下参与，网友全程投票互动。
活动效果：
1个月的网络海选时间内产生了：
- 品牌曝光：130亿；
- 活动参与人数：59528人；
- 上传作品：73984个；
- 活动minisite流量：超1000万。
客户名称：三星
