2010-03-05
联想——青年公益创业计划 社区传播链营销
案例演示
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项目背景：
经济危机的狂潮席卷全国让更多的大学生和社会青年面对就业这个严峻的问题，联想作为中国最具影响力的IT企业，希望通过公益活动造就一批具有爱心的人，利用“巧思+行动”的力量，把可持续发展的创业活动与公益进行完美结合，为社会贡献力量。
受众：
18-25岁有爱心，并热爱公益事业的大学生以及社会青年 目的：通过海选、复赛等几个阶段的活动，最大化的征集公益创业作品，并通过活动的参与、炒作以及众多组织和专家资源引起社会性的关注。
营销策略：
腾讯本身有大量的与目标受众相吻合的网友群体，针对在：
• 短期内实现信息传递的爆发；
• 保持网友之间高频次的互动；
• 吸引用户长时间的关注,采取了：以网站/活动平台传播为中心，IM为爆发点带动Qzone的SNS效应的无尺度网络营销。
项目亮点：
• 无尺度网络营销；
• TIPS首发合作；
• “一键转载”应用；
• 公益创业QQ秀徽章；
• 虚拟奖励&小游戏。
用户体验流程：
客户名称：联想
