2010-07-01
美的——百年创新百年挑战
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合作背景：
借助上海世博契机，传播及发动网民对美的集团2010全新Slogan“创新让生活更美的”的理解。
推广策略：
策略一：借力世博文化盛典
1.活动引入“世博护照” 概念，在世博会开幕前营造出美的世博事件，为美的世博推广提供有热度的炒作；
2.以回顾百年世博创新挑战互动体验，发动网民对历届世博带给我们的启迪延伸到生活中的创新、生活中的改变进行，触发网民对“创新让生活更美的” 品牌主张的理解。
策略二：腾讯三大平台应用推广
活动推广同时打通腾讯“QQIM、世博频道、腾讯SNS”推广资源，为品牌活动推广提供有力支持。
活动亮点：
· 成功树立非世博赞助商的营销推广典范
· 顺应潮流，3D技术首次应用
· 再次见证腾讯SNS传播力
营销效果：
· 177万关注（广告点击）
· 82万活动网站总流量
· 66万独立用户（页面总UV）
· 45.6万网民热情参与（活动注册数）
· 240万次游戏挑战次数
· 50%的活动注册用户来自好友间邀请
客户名称：美的
