案例文稿
穿越时尚演唱会
2011-07-15
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合作背景：
BMW3系自1975年问世至今已发展到第五代，成为宝马的当家花旦。为了迎接第五代新品上市，BMW精心策划了“70 80 90 00 穿越时尚演唱会”，希望借音乐之名为2011款新车上市完美造势，同时改变人们对3系“驾驶性能卓越、时尚感略有不足”的印象。
挑战：
如何最大化BMW演唱会影响力，借此BMW3系新品的登场完美铺垫？
如何通过音乐，强化3系2011款时尚的形象？
营销效果：
·注册人数： 222,406人
·投票总数： 309,213票
·邀请好友数： 165,905
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