案例文稿
SNS引爆病毒视频大流行
2010-06-08
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合作背景：
茶专家的立顿，利用节日时刻，通过“立顿奶茶”来传递问候，鼓励年轻人以游戏形式创建病毒视频，从而建立品牌沟通桥梁，树立专家形象，带动更多年轻消费者参与并产生情感共鸣。
解决方案：
- 通过口碑传播建立品牌知名及偏好度；
- 借助消费者的沟通意愿，并通过立顿茶与家人/朋友进行分享；
活动亮点：
- 新颖的主题策划，跨媒体整合推广，引发参与热情；
- 最具互动、最具传播力的平台，制造活动大影响；
- 最贴合网民需求的传播机制，带来效果几何倍增长；
营销效果：
? 37亿次关注（硬广曝光）
? 1亿活动网站流量
? 4598万独立用户
? 3006万用户深度参与（注册用户数）
? 2325万次接收和发送祝福数
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