2009年对于许多公司都是具有挑战性的一年，因为放缓的经济增长给整个商业蒙上了一层阴影。然而，09年也是最具发展机遇和变革的一年，面对互联网的今天，数字营销正以前所未有的发展速度成为企业的驱动力，成为企业整合营销的重要组成部分！

以下是我们看到的2009年6大在线营销的发展趋势，我们对这些趋势进行了分析并提出了合适的应对战略。

1、线下营销线上配合

现在越来越多的传统行业在进行市场营销的时候，都不约而同的选择通过线上进行宣传和造势，无论是汽车产品的上市（FORTE福瑞迪线上线下同步上市）、还是手机的互动活动（Nokia N97互联网百万富翁）、无论是传统快消品行业的线上娱乐活动（可口可乐的“在线火炬传递”）还是传统服装行业的线上营销活动（雅戈尔电子商务中心、报喜鸟的VIP俱乐部），都在加强互联网营销的力度，而线上的互动活动在很大程度上为线下的市场营销起到了很好的铺垫作用。

2009年的金融危机对互联网来说，机大于危。更多的广告主更加关注互联网的发展和应用。而互联网基于它的可度量性、精准性、互动性、多元化的特性给广告主更多的营销机会。如何加强与消费者的沟通和互动；如何加强线上与线下的配合；如何找到最有价值的目标用户群，准确的传递企业的产品利益和品牌主张……这些问题是企业最为关注的问题。

2、按效果付费的广告形式将得到广泛应用

随着互联网广告的发展，很多企业在互联网上都投放广告，特别是近两年企业按投放效果付费的数字广告模式得到了广泛的应用。比如大型的在线广告主会将超过一半的预算投入到按销售效果付费的媒体上了, 因为这种模式可以带来更多的实际销售，而不是品牌上的收益。例如我们都知道的凡客诚品，最早也是先通过与很多的按效果付费的广告媒体合作来推广产品的，通过广告的投入与销售的产出比例趋向合理的时候，企业才慢慢走上正轨。

作为精打细算的广告主来说面临巨大的压力，每花一分钱都希望能够给企业带来实际的效果，能够协助企业实现ROI（投资回报率）的网络营销手段成为企业的首选。经济的下滑，需要在有限的预算内，如何最大化投资的效果；如何才从过往的经验中找到最优化的营销方案，成为了企业主最关注的问题。虽然传统的广告和门户媒体对于建立品牌认知和形象宣传的作用非常强，但是按效果付费的广告模式对于企业来说更加务实，将成为在线营销的主要组成部分。

3、媒体投放的选择更加被细化

作为很多企业来说选择什么样的媒体做投放已经越来越清晰了，门户媒体只能够承载企业的品牌宣传作用和线上活动的告知作用，但是作为垂直媒体，由于目标用户的集中性更受到了企业的欢迎，更适合品牌主张、产品线上活动、促销等与消费者的深度沟通，而论坛类的媒体毫无疑问承担的是品牌和产品口碑的重任。

而有一种需求也随之产生，跨平台的整合营销。同时具备门户媒体的品牌宣传作用，而又不是活跃人群的参与，多平台的整合，将是企业主更加看中的营销活动要素。

4、消费者的节俭将改变他们在线的行为

经济危机的影响、“猪流感”的蔓延，消费者将越来越多地使用在线购物，特别是通过拍卖网站和大型购物网站来采购，进而降低消费的成本。例如淘宝、拍拍、卓越、当当和其他的很多同类网站将迎来一个流量飞升的时期。近两年宅文化被很多人和媒体都谈到过，可见消费者对网络的依赖有多大。

消费者在网络上停留的时间越长，接触广告的机会就越大，而关注广告的几率也就越高。而研究网络消费者的网络行为，包括：购买行为、浏览行为、搜索行为等，也将成为企业主的营销带来最有价值的参考，从而更能使精准营销更上一层楼。

5、用户产生内容(UGC)为王

2008年由优势麦肯媒体（Universal McCann）所发布的一份报告指出，只有14%的用户相信广告， 同时却有78%的用户相信其他消费者的推荐。这证明了许多在线营销者刚刚知道的问题: 用户创造的内容是非常有利的。

社区网络、视频分享、博客和播客（视频分享）等都是UGC的主要应用形式。而其反应的内容与企业主最密切相关的就是与品牌形象、理念、产品特性、利益点等信息的反馈。这些内容像病毒一样被散播在网络上，其对网民购买行为有着最直接的影响。优势麦肯关于社群影响力的一项全球最新调研（When did we start trusting strangers）表明在虚拟的网络空间中，人们对于素未谋面的陌生人和亲近朋友的信任度是相等的。

如何利用UGC来提高品牌知名度，提升品牌忠诚度？如何借别人的口来卖自己的产品？如何将广告做的不那么广告……都是我们当前最关注的问题。