2010年上海世博会的五大营销机遇
Debby Cheung， 奥美公关全球兼中国区董事总经理，分享了她对参与度极高、持续6个月的文明盛典--2010年上海世博会的洞察，并针对如何利用这次难得的重要营销机会给予广告主5点建议。
1、即刻加入营销大战 (Bring your A game)
192个国家与50个组织共同参与的上海世博会，且不去谈品牌在这场营销战中的所能驾驭的角色，光是媒体资源和消费者的注意力竞争就会是异常激烈的，这场战争将波及到地面及在线资源。所有参与世博营销战的品牌都会以不同的方式去接触消费者以巩固品牌的形象和特征。品牌必须动起来去大胆的制定创新的、果断的、跨界的营销战略。
2、保持热度不断 (Prolong the hype)
奥运会的16天运动激情容易持续下来， 因为活动时间相对较短。但世博会将是一个完全不同的概念。它历时6个月，成功与否在于能否有效的保持热度。如果不能经常的、富于变化的注入活动，品牌传播将会在茫茫人海之中迷失。
3、非赞助商可借绿色概念搭车 (Non-sponsors get on the bus by thinking green)
主题 “城市让生活更美好”使那些具有可持续发展的、环保的产品品牌都可能拿到世博营销的入场券。赞助商不仅需要有效利用这个主题，而且上海市政府、世博会、相关机构也在寻求一些新的合作伙伴，所以那些非赞助商拥有绿色概念的品牌也有大量的参与机会。20,000个活动将在上海举办，线上线下世博会，针对绿色主题的营销机会空间无限。
4、考虑上海以外的城市 (Think Beyond Shanghai)
这场世博会预计将拥有有史以来最大规模的观众，其中仅5%来自于中国以外的地区。国内的参观人数将达到7千万，75%来自于二、三线城市。由于上海城市难以单独接纳这么多游客，政府也求助于周边城市来吸纳人流。那么，一个有效的营销策略应该考虑到人群拥挤、竞争异常激烈的上海以外的周边城市。
5. 世博也移动 (Expo goes mobile)
3G与智能手机以及移动设备的互联互通意味着观众将会不断地搜寻并游览最有趣的场所， 好评坏评都会以光速瞬间传开。制订世博营销策略时，营销人必须利用这些渠道，不要避而不谈。因为仅利用传统的营销手段锁定目标人群在庞大的世博终将受到挑战，而手机、在线营销将会为这场世博营销战增加胜利的砝码。
资讯来源：media.asia
作者：Debby Cheung
