美国市场研究公司尼尔森2010年8月发布的《中国手机市场洞察报告》称，移动互联网在中国比在美国更加流行。对于很多中国人而言，移动互联网是他们唯一需要的东西。当他们谈起互联网时，不会想到台式机以及鼠标、键盘、鼠标垫、打印机和显示器等配件。中国很多家庭不仅没有（或不需要）固定电话，甚至不需要有线网络。有了手机，他们所需要的一切都可以“尽在掌握”。

目前，中国手机用户已达到7.55亿人次，超过中国总人口数的一半。尽管中国移动互联网络设置在先进性上不及美国，但中国使用手机上网的用户比例（38%）目前已经领先于美国 （27%)，儿童会用移动互联网下载手机游戏，成年人则会借此获得实时股市信息，无论如何，移动互联网已经成为中国人生活中不可或缺的一部分。

为了更好地评估这个重要市场，我们需要发现中国手机互联网用户的主要需求，从而把握巨大的市场机会。以下是本期的主要洞察。

中美两国手机使用及手机上网差异

中国绝大多数手机用户（87%）使用预付费套餐。美国的这一比例则不足20%，美国人更倾向于使用后付费套餐。尽管中国目前3G网络覆盖范围不广、智能手机普及率较低，但中国的手机用户还是比美国的手机用户更倾向于一边忙碌一边使用手机上网  (38% vs. 27%)。中国用户使用短信（86% vs. 64%）和即时通讯（23% vs. 16%）的比例也高于美国用户。与此同时，美国用户使用电子邮件（25% vs. 8%）和图片信息（37% vs. 22%）的比率则高于中国用户。
 
 

图：中美两国手机用户过去30天各类移动服务的使用比例对比

由于3G在美国得到了广泛的普及，美国用户使用内容上传、视频信息和移动视频等带宽要求较高的服务的比例高于中国用户。美国用户访问的网站类别更为多样化，而健康、教育、招聘和汽车等网站在中国更受欢迎。
 

谁在使用手机互联网？为什么使用？

中国手机用户目前为7.55亿人，超过总人口的一半。这使得中国成为全球最大的手机市场。当然，随着人们越来越富裕，这一数字只会继续增加。尼尔森发现，中国手机用户的男女比例相当，女性占49%，男性占51%。具体到各个年龄层，25至34岁以及35至44岁的用户占比最大，均为23%。

多数用户（54%）使用手机的高级数据功能，包括电子邮件、游戏和音乐，36%的用户只使用文本短信和语音功能，只使用语音功能的用户为10%。

中国手机用户平均每月的服务费用略高于10美元（在较发达的城市地区，每月500美元对于中国蓝领工人而言是一份不错的薪水）。男性花费高于女性，而主要用手机做生意的人花费最高。24至35岁年龄段用户的数据使用量最高，这部分用户的开支也是最大的。
 

图：中国预付费用户各类应用使用比例

青少年使用移动互联网的比例高于成年人，他们是伴随着互联网成长起来的。同样，城市居民使用移动互联网的比例也高于农村居民，前者的网络覆盖状况更好。

中国消费者如何使用手机互联网?

无论是北京的青少年使用手机下载游戏，上海的成年人使用手机查看即时股票信息，还是地铁上此起彼伏的QQ聊天滴滴声，移动互联网正在成为中国人生活中不可或缺的一部分。

据艾瑞的一项调研显示，2010年中国手机网民最常进行的上网活动是“看新闻实事”，“聊天”和“搜索信息”，占比分别达到了77.7%，73.0% 和66.5%；而“玩手机网络游戏”，移动电视等视频服务的用户比例很小，其主要原因是受制于移动网络网速较慢，而伴随3G的普及，这些服务也将开始流行。

从整体上看，2010 年各个选项在占比方面均较2009 年有一定幅度的提升。需要特别指出的是，与2009 年相比，“搜索信息”，“资源下载”和“看小说”等移动互联网的深度应用所占比例有较大幅度的上升。

图：2009-2010 年中国手机上网用户上网活动

中国移动互联网市场机遇在哪里？

1. 移动娱乐 — 移动互联网市场的发力点

“移动互联网是一种生活方式，也是一种消费方式，更是一种产业模式，不仅意味着融合带来的对传统产业规则的破坏，同时也会催生出一大批全新的移动互联服务新模式”。进入2010年，这种观点不仅在投资界、产业界和分析机构中广受认可，也驱动着行业内的巨头、新生面孔和创业者一股脑地向移动互联网疾行进军。

易观国际数据显示，移动互联网市场2009年收入规模达到388亿元，年增长率达111.78%。预计2010年达到781亿元。其中，移动娱乐预计将占移动互联网应用收入市场规模的近四分之三。

移动互联网收入规模中，流量费收入达228亿元人民币，占总体市场收入的58.9%，因此可以看出，移动互联网的快速发展将直接为运营商带来通道收入的增长。除流量费外，产品及服务收入对移动互联网收入规模贡献最大，收入规模将达153亿人民币，占比39.6%，而相比产品和服务，广告及电子商务的目前收入规模仍然较小。

CNNIC第26次互联网发展状况调查显示，从内容方面看，手机上网应用主要集中在娱乐休闲类应用，音乐、文学、游戏、视频等应用渗透率排名靠前；而手机邮件、支付等应用渗透率较低。这是由于，手机网民总体上并不是集中在中高端商务人群，普通民众才是手机网民的主体，手机目前更多还倾向于娱乐终端。

图：手机网民网络应用

手机IM成入网标配，强势地位进一步发展。2010年上半年，网民手机上网应用中，手机即时通信仍然是渗透率最高的应用，渗透率达到61.5%。即时通信工具庞大的用户规模以及极高的用户粘性保证了手机即时聊天的需求存在，由于即时通信工具的极强吸引力，各手机制造商都将其作为标准软件内置在手机中，这方便了用户的使用，也提高了用户使用手机即时通信工具的可能。

手机社交化应用增强，如微博及SNS等，用户端爆发式成长。手机社交网站的渗透率在2010年上半年已经达到了35.5%。 移动互联网是互联网发展的延伸，手机社交化爆发将成必然。

音乐、阅读等老牌强势应用随用户增加而继续扩大，视频、游戏等娱乐应用将随着3G功能的完善与资费调整而热度升温。由于手机网民总体上并不是集中在中高端商务人群而是普通民众，因此手机的娱乐终端倾向短期不会改变。

2．移动互联网商务应用暗自发力，期待井喷式发展

中国7.55亿的手机用户中2.77亿活跃在移动互联网上，他们获取信息、消费、支付、沟通，未来，移动终端将逐渐成为信息社会和信息服务的核心平台。随着技术壁垒的突破，移动商务应用如：手机支付、手机购物、手机搜索等将会产生井喷式的大发展。

按照中国工程院副院长邬贺铨提供的数字，4.2亿网民里有11%使用手机和数字卡上网，现在使用智能终端上网的用户已经占到上网用户数的10%~50%，国外机构预测9年之后，移动互联网的用户数会超过固定互联网用户数。
 

（编撰 By 腾讯智慧策略中心）