2010年超85%市场营销人员投放广告将优先选择社交网站
iResearch艾瑞咨询根据SoDA的数据中发现，2010年有45.0%的市场营销人员将社交网站作为未来投放广告的最优先选择平台，41.8%的被调查者将它作为优先选择，11.0%为次要选择，而不选择的比例只有2.3%。
艾瑞分析认为，超过85%的市场营销人员将社交网站作为优先选择的互联网广告平台，一方面因为社交网站作为一种低成本的甚至是“无偿”的网络媒体，是利用各种宣传策略通过增加用户的浏览流量和时间来提高品牌认知度。而传统媒体是通过购买播出时间和版面来投放广告，并以此增加市场影响，相对于网络媒体，成本较高；另一方面，SoDA数据还显示，虽然对社区网站的广告支出增幅低于30%，每年以此获得的收入增幅却超过30%。在营销商维持或降低对传统媒体的广告投放的情况下，在社交网站投放广告是一种比较有成效的盈利模式。
iResearch艾瑞咨询整理eMarketer的数据发现，2009年12月，美国使用社交网站的网购用户中，61%的被调查者仅关注1-5个零售商品牌。数据显示，美国使用社交网站的网购用户中，关注1-5个零售商品牌的被调查者最多，占61%；其次是6-10个，占21%；关注11-20个品牌的用户仅占10%。受用户注意力有限的影响，美国使用社交网站的网购用户的比重，随关注的零售商品牌数量的增加而下降。
艾瑞分析认为，网购用户关注社交网站上零售商品牌的目的主要是收集网站信息，更好完成交易。鉴于大部分用户关注的品牌有限，艾瑞建议，网上零售商在使用社交网站推广时，需结合用户特征进行有针对性的营销。
新闻来源：艾瑞咨询
