《Media》专访腾讯网络媒体总裁刘胜义
小小对话蕴含无限潜力
公认谨慎的腾讯网络媒体总裁刘胜义对中国互联网未来发展保持乐观
身为中国互联网巨头腾讯的网络媒体总裁，刘胜义始终致力于腾讯的企业品牌塑造活动。在中国市场发展了十多年之后，腾讯的品牌塑造活动不仅是凝聚其庞大用户群体的平台；对于像刘胜义这样的品牌专家来说，该活动还具有更加重要的意义——传达腾讯的品牌力量。
刘胜义说：“我们认为，从产品角度来说，腾讯是很棒的产品。但是，除了购买产品之外，人们更愿意与品牌建立情感联结。对我们来说，与忠诚用户建立情感联结的时候到了。我们要让他们感受到更加强烈的品牌亲和力，确信自己属于一个不同寻常的庞大社区；在这个社区中，互联网实际上就是生活引擎。”他相信：腾讯不仅要推动中国网络市场的蓬勃发展；作为主要的内容提供商，腾讯也要为中国社会发展作贡献。
2006年，刘胜义加入腾讯，负责公司的网络媒体系统，主力拓展公司的网络媒体业务以及相关广告业务，并负责优化公司及重点产品的品牌策略。加入腾讯之前，刘胜义在知名国际广告公司的工作经验近20年，并在近15年间一直担任中国多家跨国公司的CEO职位。他提到，“可以说，我在寻找另一种生活。”
这个新起点使刘胜义进入了腾讯的核心。在中国，腾讯是认知度最高的数字品牌之一。腾讯的即时通讯品牌是中国网络媒体领域的第一大品牌。2010年3 月5日，最高同时在线帐户数突破1亿。除了即时通讯之外，腾讯品牌在许多其他网络服务类别中也是明显的市场领先者。
一方面，刘胜义认为腾讯即时通讯服务的普及性具有社会意义，也就是为网络用户提供他们能够创造内容的空间。另一方面，刘胜义也清楚其普及性对于利润的影响。刘胜义说：“从商业角度来说，这种平常对话不再平常。这种小小的对话如今蕴含着无限的潜力。”
腾讯的财务报表印证了这一点。2009年业绩报告中，腾讯的毛利为人民币85.505 亿元（12.522 亿美元），与2008年相比增长了71.6%。
虽然，即时通讯服务品牌QQ IM在很大程度上成为了腾讯的代名词，但腾讯的业务远不止于此。腾讯的投资组合（和收入）包括许多其他数字业务，例如知名门户网站（QQ.com）、电子商务平台（paipai.com）以及成长型搜索引擎业务（SOSO.com）。
对于谷歌退出中国市场所带来的潜在利益，刘胜义保持了谨慎。他说：“这基本上意味着，我们有更大责任更好地满足我们的用户需求。”
对于搜索在促进腾讯持续增长方面的重要性，刘胜义表示：“腾讯将提供一站式互联网服务的机会视为腾讯平台战略的重要组成部分。搜索是互联网的重要用途之一，我们一直为此投入适量资源，并且今后将继续投入。”
刘胜义说：“腾讯是非常谨慎的公司，我们精心计划每个步骤。达到腾讯这种规模的任何公司都不可避免地将目光投向本土之外的市场。最近，我们在这方面已经积极行动起来了。”
早些时候，腾讯开始了积极行动，向俄罗斯互联网企业数字天空技术（Digital Sky Technologies）投资了大约3亿美元。人们认为，这项投资将为腾讯在俄罗斯及其他国家开辟道路。
“这项投资使我们能够得益于迅速发展的俄罗斯互联网市场，并充分利用我们的技术和运营知识，从而巩固数字天空技术的领导地位，并在使用俄语的互联网市场中探索新的商机。” 刘胜义说到。
腾讯目前的发展势头依然迅猛，对于刘胜义来说，问题在于腾讯会发展到什么程度。在话题转回中国时，他像在四年前加入腾讯时一样对国内市场充满热情与希望。
