以爸爸群体为目标受众的营销者，应首先以家庭为传播对象，其次才是爸爸们

　　根据Edelman公司和The Parenting Group于2012年2月进行的一项调查显示，妈妈们过去一直是家庭中主要的社交网络用户，现在，爸爸们（尤其是第一次当爸爸的人）也正在加入到同类型社交媒体用户的行列中。根据该调查，42%的美国使用社交网络的新爸爸们在社交网络上每天更新家庭相关的内容。

　　调查中提到的“新爸爸”是指最大的孩子不超过两岁的爸爸们。新爸爸的调查结果与那些至少有一个年龄12岁以下的孩子的爸爸们基本相同。

　　在一个领域中，爸爸们实际上比妈妈们还要超前：千禧年成为爸爸的用户比千禧年成为妈妈的用户拥有更多的网友。根据调查，这些爸爸们平均每人有96位网友，而妈妈们每人仅有70位网友。

　　对于这些数据，The Parenting Group（一家杂志与数字媒体公司）副总裁Mark Wildman并不吃惊。他指出，平均六位父亲中就有一位是家庭主男，当今的爸爸们更可能以比过去更宽的视角来审视自己。“我认为我自己的责任并不仅仅是给予，”Wildman告诉eMarketer，而他有两个学龄前的女儿和一个年龄更小的儿子。“我正在与我的妻子一起为家庭而付出，包括子女教育，买菜和做饭”。

　　的确，即使是一直被认为是以家庭女性为主的在社交网络上追随品牌的购物行为也正出现在更多的爸爸们的身上。Arbitron公司和Edison Research公司的研究显示，即便是一年前（2011年2月），社交网络上的美国爸爸们也正在逐渐赶超妈妈们：25%的爸爸们成为品牌的粉丝。

　　营销者如何在社交网络上触达这些新爸爸们？Wildman说，作为“马赛克”的当前信息和他自己与Parenting.com的经历很相像。“爸爸们应该去喜欢他们所做任何的事，喜欢他们的角色；并且他为人父的方法会产生共鸣，因为广告主在广告中并没有定义他们在家庭中的角色。”

　　相反，广告主应“通过有思想的方式传播品牌精髓，证明这一精髓是生活方式推进器，”Wildman建议到。“你可以提及品牌，但品牌不能成为与消费者对话的主导。”