腾讯刘胜义分享中国泛娱乐产业发展的前瞻洞察

发表于:2016-11-29

近日,应华人文化产业投资基金(CMC)董事长黎瑞刚先生之邀,腾讯网络媒体事业群总裁,集团高级执行副总裁刘胜义先生出席“CMC美元基金年会”晚宴并发表主题演讲,分享了中国泛娱乐产业当前及未来持续发展向前的路径。刘胜义先生指出,IP 是泛娱乐产业之路的立足之本,更是从泛娱乐 1.0 到泛娱乐+,实现产业真正爆发的引擎。腾讯希望与众多伙伴一起,通过促进好 IP 自发生长的文化、放大内容价值的乘法效应、让 IP 价值超越屏幕,缔造文化影响力,共同提升中国顶级 IP 的全球影响力,驱动泛娱乐之路的未来。


腾讯网络媒体事业群总裁,集团高级执行副总裁刘胜义
先生与黎瑞刚先生在“CMC美元基金年会”晚宴现场

如今,中国人的娱乐方式已经进入到人手一屏移动互联,娱乐方式的变迁也带来了行业业态的百家争鸣。从有限供给到多元文化,被束缚的需求得到释放,互联网无限量的细分内容供应也前所未有地激活和满足了人们的内容需求,文化娱乐消费呈现百花齐放的繁荣。与此同时,人们获取资讯的方式也从有限供给迈入到多元供给时代,海量资讯及个性化阅读给人们带来前所未有的阅读乐趣。中国“十三五规划”指出,文化产业在 2020 年将成为国民经济支柱性产业。伴随这些变化,中国娱乐产业链也在转型与重塑。娱乐产业从有限供应的“娱乐”时代进入到联动整合、无限供应的“泛娱乐”时代。

刘胜义先生发表主题演讲分享中国泛娱乐产业发展的前瞻洞察

IP:泛娱乐 1.0 到泛娱乐+ 产业爆发的引擎
随着整个产业的逐步融合,网络游戏、文学作品、动漫互相融合、联动的“泛娱乐”文化概念日渐形成。作为率先提出“泛娱乐”概念的企业,腾讯认为,在今天的背景下,释放泛娱乐全部潜力,推动泛娱乐 1.0 走向泛娱乐+,最大的挑战不在于各个行业融合,而是行业对 IP 真正价值的认知和提升。

中国电影票房在2015年增长了48.7%,并将在2017年超越北美成为全球最大票仓。但是,从另外一个数据看来,美国票房仅占目前其电影市场收入30%,而中国这个比例是90%。以迪士尼为例,它的IP衍生收入是IP电影票房收入的3倍。

这个在屏幕之外的巨大鸿沟,就是核心:IP, Intellectual Property。 而能够能让IP长盛不衰最核心的永远是丰富的原创内容,Intellectual Property中,更核心的是“I”:知识,文化,是人对文化的认同;而不是“P”,并非对版权,财产的单纯追逐。

通过对中国泛娱乐产业链的思考,同时也是作为媒体从业者以传统的采编分发维度做的分解,腾讯将泛娱乐产业链划分为四个部分:原创、实践、 分发、终端。个性化资讯阅读更作为长尾市场,反哺着整个链条生态的发展;与此同时,技术与商业化的衍进也在横向推进着产业的发展和升级。目前中国泛娱乐产业面临的问题是在需求升级的同时,产业供给量并未同步升级。高质量IP的供给不足是产业最大的挑战。由此可见,IP,永远是泛娱乐产业之路的立足之本,更是中国泛娱乐产业有机会从泛娱乐 1.0 走到泛娱乐+,实现产业真正爆发的引擎。

 

共建可持续发展的泛娱乐生态
中国泛娱乐产业正在面临下半程的起点,腾讯也与行业各方一起开始中国泛娱乐未来发展的实践探索,并从如何创造好 IP 自发生长的文化;放大内容价值的乘法效应;让 IP 价值超越屏幕,缔造文化影响力三个层面共同尝试推动产业迈入未来的更多可能。

 

从 0 到 1,让内容源头丰盈,创造好 IP 自发生长的文化
如何为好 IP 创造一个持续发展的环境让其自发成长,实现从 0 到 1 的跨越?首先要聚焦上游,充分地拥抱合作伙伴。腾讯旗下的企鹅影业和腾讯影业已经着手大力投资上游,与多方合作伙伴共同探索。其次要聚焦和锁定优质国内外 IP,在综艺、电视节目和自制方面多触角发展。腾讯在 2015 年投资的电影累计票房已经占到中国电影整体票房的 13%。最后,更为重要的是,打造内容开放平台,与优秀的制作方和内容提供方合作。腾讯发起的 10 亿战略基金,正在推进自身与中国最优秀的制作人实现梦想,并为产业带来真正的好作品。

 

从 1 到 N,让产业充满生机,放大内容价值的乘法效应
顶级 IP 建立好之后,下一步就是要找到正确的驱动方式,用乘法效应去放大其内容价值。通过与NBA 合作,腾讯摸索出了最适合腾讯,也是最适合中国的模式。这种对于顶级 IP 的本地再造转化为自有知识产权,是腾讯在泛娱乐产业试水的“Magic moment”。在与 NBA 合作独家直播中,腾讯也为中国球迷创造出与美国球迷相同的“Magic Moment”。腾讯已经几乎成为全中国篮球迷观看NBA的第一选择,而在 NBA 刚授权签署的“联盟通”,则让中国球迷首次可以观赏到全年 1300 多场的全部赛事,这是在前腾讯时代无法想象的。

在互联网+ 的背景下,顶级  IP  可以使产业合作的成果成倍增加。同时,当行业人士持续为了用户,深耕娱乐和体育文化的时候,更多价值也将随之而来。

 

从 N 到无限,让 IP 价值超越屏幕,缔造文化的影响力
在从泛娱乐 1.0 到泛娱乐+ 的过程中,IP衍生是容易被低估的一环,却又是决定未来产业规模的关键。在中国整体消费升级的大背景下,伴随着文娱产业的发展成熟,IP 衍生将会是下一个千亿量级的市场,并将在 2016 至 2020 年间,迅速成为价值高地,驱动泛娱乐之路的未来。刘胜义先生也强调,衍生模式的价值,不仅在于财务目标,而在于助力提升中国顶级 IP 全球影响力。
互联网已经为中国泛娱乐产业的发展释放了巨大潜力,而在这个产业发展之路下半程的起点与未来技术飞速向前的时代又会碰撞出哪些无限可能?刘胜义先生表示:“当科技遇到‘I’,‘I’将被加强。我们不能‘因为科技而科技’,而是用科技提升‘I’。腾讯愿意与众多伙伴一起去帮助中国的 IP 产业升级,从聚焦 IP 变现转变为聚焦 IP 孵化,从贡献票房到贡献文化,从占领本土市场到赢得全球更大的市场,一起去缔造那个‘I’,去释放它的原力,去满足和影响用户的需求!”