豪揽25项重磅大奖,腾讯称雄 “2017金鼠标”

发表于:2017-05-02

4月27日至28日,中国数字营销精英汇聚“2017金鼠标国际数字营销节”。在营销节的重磅环节——“金鼠标·数字营销大赛”中,腾讯以1个全场大奖提名、3个单项大奖、11个金奖、6个银奖以及4个铜奖,总计25个奖项的佳绩,从各路数字营销顶尖豪门的激烈争夺中杀出重围,这不仅是对腾讯在数字营销领域超群实力的印证,更强力佐证了腾讯在MarTech数字营销新浪潮中的领先地位。未来,腾讯将继续凭借独一无二的全媒体平台优势、数据商业分析能力与创新广告技术,助力更多品牌驰骋数字营销商海。

 

内容为王:带来“品效合一”新契机

“内容”作为后链接时代的营销沃土已是不争的业界共识。腾讯研究院发布的《中国互联网内容产业未来发展三大趋势》报告指出, 中国互联网网络内容市场规模在2016年达到了4357亿元。拥有资讯、网生和版权内容庞大用户群的腾讯,成为互联网用户消费内容产品的主要入口。

梳理过去一年的行业创新案例不难发现,基于娱乐、体育及其他资讯获取共建内容的原生广告,有机会在短时期内助力品牌实现事半功倍的营销效果。此次参赛,腾讯获奖的案例中,与内容营销相关的多达14个,从不同角度显示了腾讯在内容资源上的多样性和营销打法的灵活性。

以美的为例,借由腾讯视频明星美食网生综艺《拜托了冰箱》的场景趣味植入合作,充分实现了品牌的年轻化。

合作中,美的品牌植入形式结合当下年轻人最关注的热点,绑定高号召力的当红明星,深度体现了美的令生活美好的品牌个性,更深层次地传递出“让你的生活美的不要不要的”的品牌理念。统计显示,两季节目累计播放近10亿次,微博微信+网络公关话题曝光量超1亿,收获一批“自来水”。节目热播期间,电商同款美的智能冰箱售出数千台,该型号环比提升1300%。整个合作,腾讯助力美的在内容营销、网络声量和电商售卖等三个维度实现了粉丝经济变现。

里约奥运期间,著名能量食品品牌士力架与腾讯新闻合作,从奥运迷的刚需“获取比赛资讯”入手,将士力架品牌与产品形象融入腾讯新闻的即时奥运情景中,利用平台内容和运营优势,沿着奥运迷观赛行为路径——赛程资讯、比赛内容、社交互动,打造出全场景原生视频内容体验,加深了消费者对士力架的品牌关注和记忆度,并且打通资讯、视频、社交、大数据与电商多个渠道,在奥运场景下让士力架与每个用户触点连接。奥运期间,士力架品牌原生内容播放超过1亿次,网友与士力架一道为奥运健儿加油逾3000万次。

 

技术创新:让品牌传播更贴心

在用户需求日益细分的环境下,打动消费者有时也离不开贴心实用功能。作为一家科技公司,利用创新技术赢得消费者芳心是腾讯的看家本领。

跑步+音乐,是运动健身的黄金搭档。但是,传统产品不能在二者之间实现融合,不同APP之间繁琐的切换,成为跑步爱好者一大消费痛点。2016年11月22日,随着QQ音乐7.0版本发布,Nike跑步电台正式与用户见面。这个将音乐与跑步双剑合璧的创新形式,一方面能依托QQ音乐为用户提供完美的跑步陪伴,另一方面可清晰记录并实时反映用户的运动数据。从此,用户拥有了能够实现1=2的选择。

 

直播风口:四两拨千斤,营销效果不可小觑

新品发布会历来是品牌精心打造的营销重头戏,如何把一台品牌“个唱”的影响力发挥到极致?2016年5月,全新BMW X1震撼发布。腾讯运用最全方位的直播矩阵,将原本仅1000人的发布会现场,透过5路直播方式,辐射至1000万人。发布会前一周,借助视频与音乐平台,寻找对音乐秀有兴趣的年轻用户,数百万人预约了直播,实现活动最大限度预告与曝光。直播当天,微信、腾讯视频、QQ音乐、企鹅电视、腾讯炫境VR,五路信号共同组成直播生态链,让线上线下用户共同体验音乐秀的华丽开场。在直播过程中,实时大数据,呈现线上线下用户的实时交互与表现。线上用户可以为自己喜欢的歌手选择相匹配的X1产品亮点,通过弹幕与其他网友交换意见,并决定宝马X1在现场发布会最终的亮相形式。最终超过1050万在线观众观看发布会直播,人均停留时间超过34分钟,超过22366人在活动结束后预约试驾,创造出中国网络直播覆盖最全的历史性时刻。

 

成功举办八届的“金鼠标国际数字营销节”是数字营销领域的年度盛事。本届大赛中,腾讯凭借与Nike、BMW、奔驰、奥迪、林肯、Jeep、东风悦达起亚、Intel、OPPO、魅族、欧莱雅、中华牙膏、士力架、可口可乐、百事可乐、益达、乐事薯片、红牛、三只松鼠等一众知名品牌广告主合作完成的优秀数字营销案例,揽获了来自程序化购买类、视频节目合作营销类、数字媒体整合类、体育+数字营销类、移动营销-互动类等12个不同类别的重量级大奖,覆盖了汽车、快消、食品、数码等各大行业,不仅为各大品牌的营销效果给予了充分的肯定,也对腾讯全媒体平台的巨大营销价值提供了最有力的背书。