包揽75项长城奖,腾讯如何用黑科技实现6年连冠?

发表于:2017-10-27

10月21日,在中国国际广告节中国广告长城奖颁奖典礼上,腾讯包揽了75项大奖,连续6年夺得持续行业第一。值得瞩目的是,腾讯今年夺得金奖的6项案例均有创新技术助力,“黑科技”成为腾讯的夺冠秘笈。

腾讯获奖团队合影

黑科技打造新奇体验,成就经典案例

“长城奖”作为中国国际广告节的核心赛事之一,历经三十余载的不断发展和积淀,以其专业性、权威性和公正性,被誉为“中国广告赛事之泰山”。腾讯凭借对黑科技的创新化应用,为品牌量身定制个性化营销方案,在激烈的角逐中脱颖而出。
在获得媒介营销金奖的“麦当劳QQ和小黄人一起耍宝”案例中,AR的互动体验为用户带来全新的沉浸式感受,让广告看起来不像是广告,而是游戏,AR技术广告还自带传播属性,新奇的用餐体验引发了用户“自来水式”的免费宣传,成为病毒营销的成功典型。

“NIKE个性化智能伴跑电台”案例则是将营销融入到跑步场景中,黑科技功能“音随步动”为线下跑步场景赋予了全新的数字体验。

黑科技联动场景创造新奇体验,化被动为主动,吸引用户主动参与到营销中来,实现了营销效果的创新和最大化,助力腾讯收获了多个极具重量级的金奖。

 

技术更新互动模式,全面引发爆点

媒介形式的升级,使品牌在做营销时,对媒介的互动性、反馈性提出了越来越高的要求,传统单向传递信息的广告日渐式微,品牌与消费者的互动直接影响营销效果,腾讯用技术多次更新互动模式,引发爆点,帮助品牌实现营销制胜。
在获得互动创意金奖的“我是猫途鹰,欢迎和我对话”案例中,腾讯整合了朋友圈广告的多种优质广告位及定向技术,结合@广告主互动评论的广告形式,将品牌“个性化陪聊”互动推到新高潮,在社交平台实现多次引爆。“士力架迎战霸屏社交空间饿货”则利用QQ空间DIY闪屏的技术,充分发挥QQ好友关系链作用,引发大范围的流转和关注。“林肯北纬30度探秘直播”长达12小时的不间断直播,吸引了千万人长时间在线互动,创造了商业直播的历史记录,成为品牌曝光的又一高点。

腾讯今年的“黑科技”案例夺得多项金奖,获得行业内的权威认可,再次印证了腾讯在营销方面的实力,消费升级的浪潮使“技术+创意”有着天然的可适用性,腾讯用数据精准洞察品牌消费者,配合革新的技术能力赋能创意,创造新奇体验和互动模式,助力品牌和受众沟通,拥有极具差异化与独有化的营销能力,走在了数字营销平台的前沿。