如何用音乐为品牌打CALL?

发表于:2017-11-08

在今年9月的腾讯智慧峰会上,腾讯公司首席运营官任宇昕深入阐述了腾讯内容布局对于用户在线生活的意义和企业营销的价值。腾讯在游戏、文学、动漫、影视、音乐、资讯、体育七大内容版块领域的多年布局已经建立起满足用户看、听、玩、动四大娱乐需求的泛娱乐内容矩阵;在营销层面,腾讯营销平台的泛娱乐布局也能够帮助品牌主捕捉消费者每一个生活场景,让品牌在合适的场景适时出现,找到既符合调性、又符合消费者喜好的内容。

作为满足用户四大娱乐需求中“听”这一需求的核心产品,QQ音乐不仅在用户覆盖上持续领先同行,更在营销上持续创新,不断解锁音乐营销秘籍。

 

在线音乐市场盛行,在线音乐成为第五大互联网应用

最新一期《全球音乐报告》显示,2016 年全球音乐市场增长了 5.9%,是过去 10 年来的最高涨幅。其中,2016年流媒体收入飙升60.4%,成为数字音乐的主要收入来源,也是音乐市场增长的推动主力。得益于技术、政府政策和文化改革等影响,业内人士认为中国将是下一个重点区域。中国产业发展研究网2016年报告也指出,国内个人互联网应用发展迅速,网络娱乐类应用稳步发展,而在所有互联网应用中,在线音乐成为仅次于即时通信、搜索引擎、网络新闻和网络视频的第五大互联网应用,是网民日常使用的重要应用类型。


用户数最多、付费规模最大的音乐流媒体

QQ音乐2015年9月即以突单日破9位数的活跃用户,成为第一个日活跃用户破亿的音乐流媒体平台,也是国内用户数最多、付费规模最大的音乐流媒体。《 2017中国音乐产业发展报告》指出,2016年,中国数字音乐的产业规模达到529.26亿,同比增长6.2%。其中PC端与移动端的总产值达到143.26亿元,同比增长39.36%,主要动能来自快速增长的付费用户群体。新增4G音乐的多媒体流量业务、数字音乐平台的多元化盈利模式成为年度亮点。

坚持做最权威的正版音乐,QQ音乐近年来通过200余家国际及本地厂牌合作伙伴,拥有正版曲库1700万,成为行业之首。此外,QQ音乐不仅围绕着听、看、玩、唱,打造完整的音乐生态圈,更结合腾讯全产品资源,通过音乐社交、数字发行等多元化业务拓展,为用户带来全方位的音乐服务,成就品牌在行业中的领导地位。

 

音乐营销再升级 QQ音乐2017强势营销三段论

艾瑞咨询报告中指出,移动在线音乐用户近年来持续增长,根据今年8月数据显示,在线音乐月活用户已占移动端用户的62.7%,过半用户每天会多次听音乐。了解移动在线音乐的增长趋势以及多年的营销经验,QQ音乐依据用户习惯,推出全新音乐营销三段论,期待通过更全面、更纯净与更“乐”趣,为品牌近距离掌握TA。

 

更全面的广告展示效果

QQ音乐“半隐形”的闪屏广告,将协助广告主更完整的展示信息内容,近全屏的视觉震撼,能最大化品牌信息,更通过最直观的方式,将品牌植入用户心中。

 

更纯净的广告环境与内容环境

QQ音乐一直以来都为品牌主严格把关、确保纯净的广告投放生态环境。优质、纯净的广告环境,让QQ音乐不仅能够与众多高端、时尚品牌建立长时间良好合作关系,更成为许多品牌新品上市的首选营销平台之一。

此外,QQ音乐雄踞业内之首,通过最大正版曲库、PGC内容打造在线音乐平台优势。QQ音乐通过多年市场的深耕,开创稳定且高品质的内容与受众圈层。高端受众与平台环境,更是品牌选择广告投放的优势捷径。

 

用音乐“撩”用户,让营销更有“乐”趣

QQ音乐结合强大的数据挖掘能力,帮助品牌从深层次进行用户洞察,解读受众的喜好。通过数据分析,QQ音乐协助品牌找到受众喜爱歌手,让品牌主更贴近TA的明星喜好,成为未来营销活动的参考指标;其次,通过与大盘用户流派偏好程度的数据比对,QQ音乐能准确提供品牌主受众喜爱的音乐风格,让品牌主更熟悉TA的音乐品味。例如QQ音乐通过用户收听习惯即发现,TOMMY HILFIGER的受众,相较于流行音乐更偏爱嘻哈。品牌主在掌握受众的音乐流派偏好后,则能通过更多元的音乐营销,拉近品牌与受众间的距离。

此外,QQ音乐还能进一步协助品牌主通过用户信息与音乐收听状况,深度了解受众所喜爱的歌曲。藉由受众数据信息内容,品牌主除了能掌握TA的音乐个性外,更有机会通过音乐内容对受众进行更优质的营销传播。