在auto.qq.com发现汽车营销新价值

“我在一家还不错的汽车杂志工作，常有厂商邀请我参加国内外试驾、参观、体验。我的工作充满乐趣与荣耀， 一个偶然的机会，我在腾讯汽车论坛和汽车QQ群与几个有意思的汽车发烧友聊起来。我发现他们的视角常常 超乎我的想象，在知识储备上，一点也不比我这个吃专业饭的人差。很快，我发现汽车社区的力量如此强大， 要听消费者最真实的声音，最好的方式是去社区论坛，一个汽车QQ群的群主，可能会比一个专家更有影响力。

对于能够打通资讯内容和社区内容的媒体，非腾讯汽车莫属。他们把行业专家和民间专家意见在一起整合了。 在这讨论汽车相关话题，相比于单纯的汽车资讯，这样的影响力和商业前景，的确不可估量。”

——王 懿 商业杂志社主编

汽车频道差异化价值

• 腾讯网汽车频道（auto.qq.com）——满足汽车品牌有效沟通的高价值平台。
• 频道定位于理想购车，一站到位，为预购车用户提供一站式购车服务，构建“购车”、“用车”、 “互动”、“资讯”四大内容板块。
• 全方位涵盖购车情报、用车信息、车友口碑与互助，以及产业态势、厂商动态等汽车资讯， 是帮助用户轻松购车、快速掌握汽车资讯与口碑的理想网站。
• 依托国内最大汽车网络社区资源—52万汽车QQ群，为近1000万群成员提供丰富多样的信息 交流与社区活动。
• 频道累积汽车行业数据，开发 “选车中心”与“口碑系统”，为用户提供便捷切实的购车服务。

深度剖析汽车频道

4大内容版块，全面覆盖购车及用车用户群，创造汽车营销的高价值沟通平台

1、购车——频道最重要、投入最大的资讯板块，提供全面购车数据和资讯，吸引目标用户的使用依赖。

• 目标人群：意向明确的预购车用户
• 产品支持：车型数据库

2、用车——以贴近实用为指导，通过有实际参考价值的内容吸引车友，促进频道用户结构的优化—锁定汽车目标用户。

• 目标人群：预购车用户、现有车主
• 产品支持：口碑系统、养车数据收集

3、互动——发挥最大在线汽车社区优势，通过QQ IM、搜索、论坛 等产品的整合，最大化地实现车友之间的信息交流和 互动，提供用户真实反馈和心得，让现实生活向朋友的 求助扩展至向网络上数以万计的朋友求助。

• 目标人群：现有车主、预购车用户、汽车爱好者
• 产品支持：汽车QQ群、品牌车友会、口碑系统

4、资讯——关注行业发展、关注厂商动态和品牌发展，不断累计 业内权威媒体和专家资源。

• 目标人群：业内人士、厂商、媒体、汽车爱好者
• 产品支持： 原创资讯栏目—腾讯视点、营销拍案

汽车频道营销情报

覆盖主流消费人群，整合高价值用户，满足最有效汽车品牌沟通

• 核心用户：精准覆盖高价值用户群，结构优质，25-40岁的购车主力人群占49%，超过七成为男性。
• 用户特征：购车意图明确，上网目的清楚，希望通过腾讯汽车全方位购车资讯平台寻找最适合的汽车。

汽车频道QQ群

国内最大汽车网络社区资源

产品简介：

整合52万汽车QQ群产生的创新型社区 产品，构成国内最大的汽车网络社区。通过 打通汽车频道与汽车QQ群，实现专业媒体报道与车友真实互动的融合。可为1000万汽车用户提供定制化资讯服务，同时创建 互动机制，快速积累、转换车友原创内容，通过社区创造更为丰富多元的资讯内容。

通过对汽车QQ群的“媒体化+社区化”运营， 将帮助广告主锁定不同目标人群，促进品牌 信息的定向精准化沟通和最大化到达；同时 利用社区优势，实现与目标人群的深度 沟通和互动。

商业价值：

• 社区规模最大 52万汽车QQ群，1000万群成员，帮助品牌最大化实现与高价值人群的互动。
• 用户活跃度高 社区营销成效显著，促进品牌与消费者 的深度沟通，充分放大在线社区的营销价值。
• 精准定向，针对性强 便于进行品牌偏好、品类偏好、 地区等维度定向，实现与目标群的精准沟通。

选车中心

累积国内外行业数据的专业化资源

产品简介：

集中提供全面购车资讯与信息服务的数据库，集合 车型基础数据、一手产品资讯、车友口碑等全方位 信息，囊括国内外800个品牌、4500款车型的参数、 配置、图片、报价、上市消息、行情、导购、试车 报告、相关论坛文章、博客文章、口碑打分等实用 信息，方便检索与对比，提供准确购车资讯向导。

商业价值：

• 直接服务于预购车用户，受众目标明确，精准集中， 相关信息接受度高，沟通效果显著；
• 精准定向，针对性强，专门面向首次或多次预购车 用户，结合各品牌、车型信息，适于定向传播， 帮助增加有效曝光，有利于新车上市及促销推广。