“追”—很形象地表现出观看者对一个节目的喜爱、期盼和重视。无论他追的是电视剧、综艺节目还是纪录片，每天到了临近播放的时间都难免会牵挂一下。可是工作、家人、朋友、孩子甚至宠物都会阻碍你“追”的速度，怎么办？

于是，越来越多的网民摒弃了被动的电视，开始选择在自己方便的时间到视频网站观看高清长视频。2011年春节期间，当其他网站流量直线下降的同时，alexa监测显示几大视频网站的流量和覆盖率均在上升。其中春晚综艺节目和首播电视剧是主力助推器。

目前，各大视频网站在UGC方面难分伯仲，已经开始在高清长视频和自制剧上角力。一个数字可以表明一些情况- 截至2010年底，电视剧的网络版权费用已经比一年前翻了10倍。

2010年，中国网民4.57亿，视频用户2.84亿，占总体网民的62.1%；但2010年视频广告规模仅占总体广告规模的3%左右，价值被广告主低估。

当然，是金子总会发光，视频网站广告将会成为未来增长最快的广告平台之一。

视频广告是网友最关注的广告形式，广告效果量化标准待认同

截至2010年底，中国的视频用户达到2.84亿，宽带网民规模为4.5亿，有线（固网）用户中的宽带普及率达到98.3%。硬件的完善给视频发展带来良好基础。同时视频传输速度快，画面清晰精致成为互联网用户选择视频网站的最重要两个原因。所以高清视频将是各大视频网站的新一个发力点。

选择自由、时间可自己调配、广告少等原因，很多网民已经开始选择在高清视频网站观看正版电影和电视剧。2010年视频的总访问时长已达2.05百亿小时。网民把每天互联网时间中22%的时间都花在了视频上。

视频内容广告是所有人群最关注和浏览最多的广告形式，特别是在学生人群中，比例接近60%。点击参与的广告形式中视频广告优势不大，这与目前视频广告特别是贴片广告以品牌及产品TVC而非活动召集类广告为主相关。

中国互联网用户广告接触情况分析

2010年，许多在省级卫视播放的剧目在网络进行高清版本的同步播出，满足许多无法准时观看电视播放的网络应用人群。网络人群在网络视频上花费的时间已经远远高于他们在电视上的总时长，此比例随着视频观看体验的优化和视频内容的进一步丰富势必还会有所增加。

视频广告与电视广告以及banner广告相比表现形式更为丰富，有巨大的创意空间。广告高关注、用户高黏性，视频平台提供给广告主极佳的营销机会。如果能解决广告主视频展示的效果衡量的疑惑，相信会有更多广告主信任并使用视频平台进行推广。

（编撰 By 腾讯智慧策略中心）