·移动终端，微博受宠

·移动的微博，助力福特新车上市活动

·微博点亮雪铁龙车展活动

·宝马借微博平台传播品牌活动

移动终端，微博受宠

最近联通、移动、电信发布的数据显示 ：我国3G用户保有量已突破7000万 。中国3G移动互联网正以惊人的速度普及，移动网络的普及，为营销人员提供了全新的传播途径，让品牌和消费者随时随地的互动成变成了现实。

细数国内当下的移动网络应用，涵盖娱乐、社交、汽车、新闻、金融、求职等类别，其中微博当属这一年来移动网络应用中的当红炸子鸡，这也是国际趋势。compete发布的调查报告显示：近一半用户通过移动设备使用Twitter， Facebook 只有34%。

可见，代表微博的twitter在移动终端的使用上，比SNS的代表Facebook更受用户欢迎。

移动的微博，助力福特新车上市活动

早在2009年，福特 就举行了一个盛大的“ Ford Fiesta Movement ”社会化媒体营销活动，在新车上市前一年，招募了 100 名美国汽车达人，发放 100 辆只在欧洲才有的福特轿车，让这 100 名美国汽车达人免费使用一年，在这 100 人一年的免费使用过程中，他们需完成提前设定的 600 项任务，并运用社会化媒体传播体验感受，其中在 Twitter 上的表现尤其抢眼。

整个互联网被这 100 人掀翻了，达人们在途中，在家里，无时无刻不在创造关于福特新车的话题，单独看 Twitter 上的声量，就超过了 340 万条；超过 5 万人表示愿意进一步了解福特汽车；而这 5 万人中有 97% 当时还不是福特车主；这辆未上市的福特汽车知名度达到了 58% ，这相当于一般汽车上市 2-3 年后才有的知名度。

微博点亮雪铁龙车展活动

回顾国内近两年的汽车线下活动营销案例，运用到微博的不甚枚举。其中，东风雪铁龙在2010年成都车展 前，借助抢楼活动使微博用户大量转播扩展 “2011 款世嘉上市 ” 信息，为新车造势并提升东风雪铁龙官方微博的收听量，吸引了大量车主与准车主。

成都车展期间，新车上市专题与微博上墙互动。发布 “ 东风雪铁龙羽毛球挑战赛 ”# 挑战林丹 # 话题，在车展现场网友争先通过手机微博发短信参与上墙活动。

2010 年 9 月 1-20 日活动期间，东风雪铁龙品牌官方微博从听众不足 8000 人，迅速上升至 12 万余人，至今，这一数字已经超过 54 万。

微博无疑成为了凝聚品牌粉丝，与粉丝互动的最快捷途径。这里的消息可以最快速的在粉丝群中转播出去，“求上墙”也成为各大展会的流行词。

宝马借微博平台传播品牌活动

除了雪铁龙，宝马中国也在今年年初的线下活动中运用腾讯微博作为辅助传播工具。2011宝马车队的文化之旅，深入中原文化腹地，走访山西、河南、湖北重点非遗文化项目，追溯传承千年的华夏风尚！

十天两千公里的宝马文化旅行，以高品质的内容吸引了国内文化界、体育界6位名人微博关注和互动参与，借名人之力加速了宝马文化之旅话题传播。以宝马文化之旅官方微博+热门话题+名人围观的三角矩阵，引发12万名中国微博用户共鸣。同时，打造专属的宝马文化之旅图腾，为宝马品牌的粉丝制造专属的荣誉感，使亿万粉丝感受到宝马品牌的文化精神。

看得出来，国内外车企都看准了微博这一营销途径，在线下活动传播过程中，微博已经逐渐成为活动传播的标配，可以预见，在未来的汽车活动营销过程中，我们会看到更多新颖有趣的传播案例。

（编撰  by   腾讯智慧策略中心）