这几年来，智能手机和平板电脑的销量在节节攀升，但2011年是一个爆发点：这是有史以来第一年移动设备的销量超过台式机和笔记本电脑的销量。其结果就是人们喜欢上了移动应用。现今，移动应用的销售量比任何时候都更多，人们花在移动应用上的时间比任何时候都更多。 

智能手机应用使用时间首超网络浏览时间

有史以来第一次，我们使用移动应用的时间超过了打开浏览器窗口访问基于Web服务的时间。移动分析公司Flurry发现用户们在2011年年中实现了这一转变。我们平均每天花81分钟在应用中，74分钟在浏览器中。一年之前，人们平均在应用中花43分钟，在浏览器中平均花64分钟。

中国网民移动应用使用率将呈现快速发展态势

中国拥有者全球最庞大的手机用户群，根据中国工信部上周发布的统计数据，中国手机用户已超过9.5亿。

Flurry编译了一组移动应用市场增长最快速（根据会话数跟踪统计）的国家数据。中国的应用下载量在2011年暴涨870％，阿根廷增长了527％，沙特阿拉伯增长了388％。随着2011年中国迅速成为苹果第二重要的市场以及其他智能手机品牌销量的快速增长，中国移动应用的渗透也将呈现快速增长态势。

“ HyLoMo ”将成为移动营销的流行趋势

“HyLoMo” 是 “ 超本地移动（ hyper-local mobile ） ” 的简称，一些移动应用已经在运用这个概念了，但明年它有可能会更加普及。其基本理念是：我们的很多活动在某种程度上都是 “ 本地的 ” ，即我们倾向于在我们生活和工作地点附近的地区购物、吃饭和消遣。智能手机已经知道我们在哪里，因此任何服务和应用现在都可以利用来自不同来源，关于我们可能会去哪里，倾向于购买什么东西，想要做什么的大量信息资源。 IMMR 的分析师菲尔 · 亨德里克斯（ Phil Hendrix ）说： “ 不管是搜索，作出购买决定，或在寻找旅游信息，大量的实时数据可以让应用变得更加有用得多，而且消费者、商家和广告主都会从中受益。

社会化媒体分享的集合力量

相关数据显示，多数 APP 的生命周期仅为 3 个月，如果不借助得力平台推广，再好的 APP ，无论是自身价值还是营销价值都极易黯淡和萎缩，就连在市场相对成熟的国外，应用开发商自己卖广告仅 8% ， 92% 都是依赖第三方平台卖广告。与此同时，在艾瑞《中国手机广告行业发展报告》上，也有 “ 手机广告运营模式将走向平台化 ” 的解读。

所有社交平台的用户每天分享的观点、意见、个人状态更替都在不用媒体平台之间穿梭，所有这些信息以及信息承载的人和媒体介质，将会共同形成一股强大的社会舆论影响力。

目前，许多手机应用都可以一键关联到微博、聊天工具，用户拍照后可直接转发到社会化媒体、玩游戏还可以获得品牌优惠信息并分享给好友等。

由此，将移动应用与社会化媒体进行结合必然会扩大该移动应用的传播范围和速度，也会可以提升品牌的营销效果。

高露洁冰爽激凉给力第二季——移动应用整合社会化媒体的创新营销

高露洁冰爽的目标受众是 18~26 岁的年轻消费者，广告主希望通过此次活动，让冰爽激凉的利益点在网络中营造品牌较强的影响力，获得更多回响，点燃并放大消费者的冰酷体验。  

基于对受众的洞察，高露洁用更能吸引他们、让他们更乐于接受的方式与其沟通，在产品和精神层面上都力图给其更多惊喜刺激 ——2011 全年传播核心概念：冰爽激凉让你更给力。  

品牌营销对策是，根据目标受众媒体使用习惯，发现社会化媒体与手机应用是目标人群接触频率较高的媒介形式，故以 “ 冰冻引爆冰极畅爽 ” 为主题，让冰爽激凉世界从 PC 端蔓延到手机端，合力引爆给力畅爽。

活动以各种奖项吸引目标人群参与，用户访问活动网站，将冰爽激凉控件加入收藏夹，使用控件参与游戏，登录 / 注册后系统将自动提交分数到活动网站，就有机会抽取“引爆畅爽奖” !  同时，访问活动网站或者 APP Store ，下载冰爽激凉 APP ，按照活动规则进行拍照并保存照片，手机发送到活动网站，也有机会抽取“引爆畅爽奖”

活动亮点：

1. 互动方式创新，互动更具深度 —— 用最新鲜、最酷的 “ 冰冻任意网页 ”+“ 冰冻任意照片 ” 互动方式，吸引目标受众加入 “ 冰激世界 ” 主动体验高露洁冰爽牙膏的独特卖点；

2. 互动技术领先超群 ——“ 植入浏览器的 flash 游戏插件 ”+“ 定制的手机 APP” ，让冰激世界从 PC 端蔓延到手机端，占据用户在 PC 端和手机端的不同时段，利用 QQIM 、腾讯微博等社会化媒体让品牌形象、产品特性的传播链延续更长、渗透更深、传播效果更佳。

营销效果：

近 52 亿品牌曝光（广告总曝光）

304 万关注（广告总点击）

148 万活动网站总流量

119.5 万独立用户（活动网站总 UV ）

53.7 万用户 QQ 登录参与（深度参与）

2.8 万用户注册成为高露洁会员

（编撰  by   腾讯智慧策略中心）