“移动网络广告不再是‘要不要做’的问题，而是‘何时动手’的问题。” “移动网络的广告和营销正在主流化进程中。”无线网络入口快速普及，是促进移动网络广告走向主流的核心因素，对营销者而言移动网络变得前所未有的紧要。

——eMarketer首席分析师Noah Elkin

·移动应用创造广告大平台

·LBS提升移动广告ROI

·移动支付技术促进移动广告变现

移动应用创造广告大平台

众所周知，中国拥有世界上最多的人口和最多的手机用户，据CNNIC称，我国手机网民规模继续稳步扩大 ,截至 2011年6月底，我国手机网民达3.18亿，超过六成的中国手机网民都使用手机腾讯网查阅资讯。而美国分析公司Flurry的调查显示，中国手机用户对移动应用的使用也达到了前所末有的程度。

Flurry的报告调查了2011年前10个月，全球 12万个移动应用的使用情况，发现中国手机网民的移动应用使用增长率遥遥领先于其他国家，达到了惊人的870％。这一增长使中国在全球移动应用的使用上仅次于美国。

作为目前移动应用使用最多的美国，其移动网络广告花费将于2012年增长47%，达到180亿美元，与此同时，eMarketer将美国2011-2014移动网络广告花费的年均增长率预测，从11%上调至33%。营销者们力图寻求更有效的利用智能终端和移动网络渠道。像在台式机上一样，搜索和展示广告（横幅广告，富媒体和视频广告）正在成为移动网络广告的新形式。

LBS提升移动广告ROI

中国的LBS产品刚刚经历“签到”标记的热潮，其中QQ游四方依托腾讯大平台，实现注册用户千万级突破，成为国内最大的LBS媒体。随着个人签到热潮的渐渐退去，LBS产品何去何从成了开发者和用户共同的疑问。实用性无疑是抵抗新鲜感退去的重要元素，目前来看，LBS与用户的生活服务需求结合，可以有效维持用户活跃度。

消费引导，是用户生活服务需求之一，知名美妆品牌碧欧泉在台北的一项广告活动，依托移动网络广告，实现了LBS和消费引导的巧妙结合。

碧欧泉的台北试用品广告，结合限量折价券功能，根据LBS定位一定范围内的手机，获得定位的手机可以收到碧欧泉的移动广告，每位收到广告的手机用户，可以通过寻找最近的专柜免费试用碧欧泉产品，然后分享至SNS社区。通过LBS的范围精准移动定位，使得这支移动横幅广告兑换率高出普通网络广告11倍。

值得一提的是，MobWIN移动广告平台的出现，将为中国内地移动广告投放开辟新天地。

移动支付技术促进移动广告变现

更小的屏幕，更聚焦的用户视觉注意力，从来没有一个展示广告可以像移动网络广告这样，如此准确扑捉目标消费人群，并使其迅速转入产品售卖过程。iMorderate称，在美国超过四分之一的智能手机用户开始使用手机直接完成在线交易。

调研机构Gartner于2011年7月预测：全球移动支付市场价值将在2011年上升至86亿美元，较2010年增长76%，而目前移动支付还处于萌芽状态，可见其未来价值不可估量。毫无疑问，移动支付科技的长足发展和普及，将使移动网络广告对线下销售的影响变得更加立竿见影。

通过对移动支付技术的创新，消费者可以通过移动广告进入支付页面，完成支付获得二维码，然后将二维码对照实体店内的扫描仪即可完成支付，带走自己的消费品。 星巴克数字化战略决策的星巴克副总裁  Adam Brotman 表示， “ 星巴克移动支付的交易数每月都在增长，使用移动支付的顾客数也在逐月增加 ” 。

（编撰  by   腾讯智慧策略中心）