标致- 摸走这辆车

营销评述：
将传统活动原汁原味的搬上网络，参与方式极简化，最低的门槛迎来最广泛的参与者。

活动内容：
把手（鼠标）放在车体上，按住不松手，谁能hold住最长时间，谁就能赢得这辆标致。
活动页面纯粹的销售信息，在不知不觉中灌输到参赛者脑海里，尽可能的让参赛者自愿成为标志车主。

经验总结：
没有数字平台的时代，营销者做过的那些经典营销活动，在网络中可以再生，影响力甚至更广更深。降低门槛，简化游戏规则很重要。

大众-蓝驱轮盘赌局 

营销评述：
不用本金的赌局，用鼠标投注，以车道为轮盘，赌博游戏巧妙与汽车跑道结合，大众高尔夫让参与者体验到产品带来的惊人结果。

活动内容：
这款采用了大众蓝驱技术的高尔夫6，主要是通过加载一些节油设备来达到更低油耗的目的。为了传播这一卖点，大众举行了线下试驾活动，通过博彩的网络游戏设计，让参与者竞猜这辆高尔夫蓝驱车加满油后可以跑多远。
活动策划者将汽车通过的路线变成了一格格的轮盘，参与者只要猜中这辆当投入试驾的车所停的位置刚好是你所选的轮盘格，这辆车就属于你了。最终这两高尔夫蓝驱车在一次满油的状态下，跑出了惊人的1570公里。

经验总结：
当你的产品推出一个新功能时，营销者需要用一个有趣而且创新的方式展示产品功能，老套的传统游戏，也能通过数字技术重新包装做出新花样。

大众-扩增实境APP

营销评述：
结合2011年最网民关注的APP形式和扩增实境技术，把数字平台在线展示的效果和魅力，体现得淋漓尽致。

活动内容：
APP无疑是2011年最流行的个人装备，来自Distimo的分析报告显示，全球前100强企业中，91%的都在移动应用商店发布应用。
2011年有不少车企也发布了赛车游戏类的APP,在本案中，大众为高尔夫敞篷车推出APP结合扩增实境技术，让汽车展示效果更上一层楼。
安装大众扩增实镜APP后，打开APP对准杂志或其他任何媒介上大众敞篷车拍照，即可在拍摄的画面上蹦跳出你所拍摄的车型，并且可以360度旋转，观摩该车型的每一个细节，甚至你还可以给这辆车换颜色，换车轱辘。而这也是全球第一个打通苹果和安卓平台的汽车展示扩增实境APP。

经验总结：
随着智能设备的发展和扩增实镜技术的成熟和普及，寻求产品展示效果与展示体验的商家，值得将这一方式纳入备选名单。

丰田-极速涂鸦网页

营销评述：
线上与线下即时交互，户外涂鸦与网页端并行，现场体验与网络分享同步，丰田概念车别开生面的发布形式。

活动内容：
日本新宿站前广场，丰田为FT-86 II概念车发布会上，没有按部就班的主持人和传统媒体，取而代之的是涂鸦艺术家、网页设计师和现场雀跃的用户。
八个小时，丰田FT-86 II完美融入现代涂鸦艺术，呈现在墙体上；八小时，不计其数的现场用户通过涂鸦墙顶的互动屏幕，发布了关于现场涂鸦表演的Twitter内容和Facebook内容。八个小时，网页设计师实时获取涂鸦画面，完成丰田FT-86 II的专项网页设计，涂鸦结束，其网页正式上线。

经验总结：
充分利用智能设备和社交网络，将传统发布会做的更容易让用户参与，可以让用户更直接的体验汽车发布会，而不仅仅是看主流媒体的新闻报道。对于主打年轻时尚人群的车型尤其适用。

奔驰-twitter 拉力赛

营销评述：
社交媒体作为地面活动最重要的组成部分，引爆了线下活动的热度，极大的扩张了线下活动的影响力。

活动内容：
2011年美国超级杯期间，“奔驰Twitter拉力赛”活动，奔驰在Facebook和Twitter双平台招募奔驰“赛车手”，创新的联合了当下全球最受追捧的两个社会化媒体平台。
第一回合，双平台招募网络达人，完成第一批删选；
第二回合，上传个人“奔驰情缘”视频，选出四名优胜者；
第三回合，由四名优胜者自驾前往超级杯赛场，而行驶过程中他们要不间断的发布Tweets直播行进过程，以吸引网友的关注和加油，而当网友发布一条支持Tweets，该驾驶员的车辆就能获得一个汽油（发动汽车引擎的原料）积分；
其中，第二、第三回合的互动创意更增强了外围用户的吸引力，使没有入围驾车的网友参与积极性更高，收效甚佳。活动参与者高达2.79万人，视频浏览近200万次，产生推文（tweets）15万余条、总浏览5.45亿次。

经验总结：
提炼Twitter对这个活动的影响，可以发现四点值得借鉴的经验：
一、打通平台，在招募期间，以覆盖最大用户群为目标，除微博平台外，也可以联合SNS平台共同招募。
二、将微博数量作为游戏道具或者奖励标准，灵活利用依据用户发布微博既频繁、又量多的特点，设置活动环节。
三、把随时随地发微博的移动特点运用到极致，设计个性的参与者活动轨迹，使其过程中用移动智能终端直播。
四、设计外围观众的参与规则，除了主体参与者外，给予外围参与者次一级的奖励，激活网络大平台的影响力，以刺激整个活动的网络声量爆发。

宝马文化之旅

营销评述：
作为2011中国媒介创新营销获奖案例，宝马将公益活动传播社交化，与用户媒介接触习惯保持同步，符合时代发展趋势。

活动内容：
 2011BMW文化之旅，深入中原文化腹地，走访山西、河南、湖北重点非遗文化项目，追溯传承千年的华夏风尚！
十天，两千公里的文化之旅，不但通过腾讯多平台的多档精华栏目实时报道，更是通过腾讯微博各界名人精彩转播，吸引了6980万网民关注，获得了腾讯微博数十万粉丝的参与转发，而金牌图片栏目《视界》图片专题页面也获得1018万次浏览。

经验总结：
多媒体的报道结合社交网络的用户参与，品牌公益活动可以变得更生动。

纵观以上六个案例，我们不难发现，多样化的社交媒体和智能电子设备，让消费者与品牌的互动变得更即时。“即时互动”正在成为汽车互动营销的最主要元素，它将数字媒体的魅力发挥得淋漓尽致，它前所未有的降低了品牌和用户互动的门槛，并提供了最便捷的通路，满足了用户的沟通意愿。