二维码已无处不在，2012年初Nellymoser发布的报告显示，美国TOP100的杂志中，逾九成使用过移动二维码。在亚洲，东京艺术三角六本木的三大博物馆，已经用二维码实现折价券连通。国内，随着智能手机用户的爆发式增长，各大电子商务供应商已纷纷在其APP应用中加入二维码扫描功能。

过亿中国用户有二维码扫描工具

　　根据国内某二维码云服务平台数据显示，其二维码用户数在2012年1月已突破千万。在这一千万用户中，广东地区以近三成用户量稳居用户分布第一位，江苏省、北京市、上海市分列二三四位。

　　值得注意的是，在2012年3月底，公布用户量破亿的移动应用“微信”早已（在找朋友模块）植入二维码扫描功能，也就是说，目前中国内地很可能已有超过一亿智能手机用户可以通过微信实现二维码解读。

近半用户因好奇而扫描

　　商店内、户外广告中、以及商业名片上，这些地方是用户使用智能手机扫描最多的二维码形式。调查用户扫描二维码的心理动机，美国CBM发现，46%用户扫描二维码的原因只是单纯的好奇；41%的用户扫描二维码是希望获得更多的信息；还有近两成用户是为了获得商品折扣或赠品。

　　如何通过有用的信息留住消费者的好奇心，是营销者需要考虑的问题。实际的商品优惠信息以及有趣的互动都可以吸引用户，让用户完成从端到端的愉悦体验。

及时变现，体现二维码价值

　　由于二维码便于接入，完全免费以及几乎零时间成本，这使人们在行走状态下，或者阅读杂志浏览网页的状态下，都可以方便的完成扫描和跳转，这保证了二维码的被扫描率。

　　全美四成二维码广告直接将用户带往电商站点和产品信息页面，这对销售起到直接有效的促进作用，由于从扫描到购买，消费决策过程非常短，因此这类二维码适用于快消行业。对于喜欢新鲜科技的电子产品消费者，也值得一试。

　　Competitrack的报告显示，美国22%的移动二维码出现在零售行业的广告中，13%出现在科技行业的广告中，只有7%的二维码广告出现在金融行业广告中。

Heineken 音乐节：二维码拉近人与人的距离

　　在一个草地音乐节现场，知名啤酒品牌Heineken意识到青年们除了爱音乐，他们还喜欢交友、认识其他人。在这个洞察之后，Heineken通过二维码生成软件，在现场为青年们打印含有个人信息的二维码，让他们通过扫描二维码互相认识对方。仅仅数小时的音乐节，就发放出去超过5000份二维码贴纸。

　　现场的青年们为音乐兴奋，为二维码骚动。随着音乐声，现场到处飘动着二维码，用一句网络流行语来形容就是“普通青年将二维码贴在手臂上，文艺青年将二维码贴在胸前，二X青年将二维码贴在脸上”。在facebook上，青年们晒出自己现场的二维码照片，音乐节结束了，不少互拍二维码的青年还成了真的朋友。

　　Heineken愉悦了音乐节的青年，完美传递了自己的品牌信息：OPEN YOUR WORLD

　　无论是及时变现，还是互动娱乐，二维码都可以给消费者带来愉悦的体验。营销者需要做的是根据自己的产品，选择合适的场景植入二维码，吸引该场景下的用户群扫描二维码，进而引发用户的购买冲动，亦或是让消费者在该场景中获得娱乐的满足。